Resumo do vídeo “BRANDING: O QUE É ISSO?”
O vídeo explica que branding não é logo, nem só identidade visual. É o conjunto de percepções, emoções e significados que uma pessoa associa a uma marca. Ou seja: é o que a marca faz as pessoas SENTIREM, não só o que ela vende.
Ele mostra, por exemplo, a diferença entre uma Montblanc e uma Bic: as duas são canetas e escrevem, mas:
- Bic = praticidade, acessível, dia a dia
- Montblanc = status, momentos importantes, celebração
O produto é o mesmo (caneta). O que muda? O significado e a experiência. Isso é branding.
Depois, ele fala da Dove: o benefício funcional é “hidrata mais”. Mas o benefício emocional é “pureza / suavidade / cuidado”, por isso a pomba branca, o minimalismo, o azul tranquilo… são ícones que traduzem o sentimento da marca sem precisar escrever “SOU PURA” no rótulo.
No final, ele defende a ideia de escolher um elemento principal (um símbolo forte – tipo pomba, abelha, mel, etc.) e desdobrar tudo a partir daí: cores, cheiros, nomes, metáforas, linguagem, experiência. O branding fica forte quando tudo conversa com esse elemento central.
Estudo de caso: qual é o BRANDING da FEM?
Produto / função da FEM (o “Bic” da história)
- Comunidade de empreendedorismo feminino
- Mentoria (La CORP)
- Plataforma de conteúdos (Femperyal Club)
- Eventos, encontros, networking
Ou seja: educação, comunidade, mentoria e networking para mulheres empreendedoras.
Mas o BRANDING da FEM é mais do que isso:
Percepção que queremos criar:
A FEM é um ecossistema feminino premium, onde mulheres constroem negócios com estratégia, suporte e sofisticação emocional. Não é “grupo de motivação”. É casa de mulheres sérias, ambiciosas, mas humanas.
Benefício emocional:
- Sentir-se segura (não estou sozinha)
- Sentir-se capaz (tenho direção)
- Sentir-se selecionada (não é para todas, é para as que levam isto a sério)
- Sentir-se de elite, mas com pés no chão
Personalidade de marca:
Clássica, delicada, feminina e sofisticada — com um toque de ironia inteligente.
É um mix de:
- Lady Whistledown (observadora, afiada, elegante)
- Mentora estratégica
- Amiga honesta que diz “vamos crescer, mas sem drama gratuito”.
Símbolos e ícones da FEM:
- Brasão da Maison Femperyal: remete a tradição, nobreza, legado.
- Iniciais M e F ao centro, tipografia refinada → exclusividade e elegância.
- Dois pavões em simetria: beleza, orgulho, prosperidade, renascimento – exatamente o que queremos nas empreendedoras.
- 2021 na base: origem, história, raiz que legitima o percurso.
Cores:
- Branco / off-white → serenidade, pureza, clareza.
- Dourado → valor, prestígio, conquista.
- Bordeaux → força, profundidade, poder feminino sofisticado.
Tipografia:
Moderna, limpa, com ar minimalista e confiante – transmite organização, direção e contemporaneidade.
👉 Traduzindo:
O branding da FEM hoje é o de uma Maison de Empreendedorismo Feminino: uma casa/brasão onde mulheres não só aprendem a empreender, mas assumem o lugar de “mulheres extraordinárias com conquistas milionárias” – por dentro e por fora.
Qual é o BRANDING da FEM em frase?
Se tivesse de sintetizar numa linha, seria algo assim:
“Maison Femperyal: onde Mulheres Extraordinárias estruturam Impérios, com chá na mão, estratégia na mesa e zero espaço para amadorismo.”
Tarefa para a Femy que está a ler isto
Pega no que o vídeo ensina + no caso FEM e faz este exercício:
Tarefa FEM:
- Escreve a frase de branding do teu negócio
- Preenche:
“A minha marca ajuda ______ (quem) a ______ (transformação) de forma ______ (como, diferencial).”
- 2. Escolhe 3 emoções que queres que a tua marca faça o teu público sentir
Ex.: segurança, inspiração, liberdade; ou confiança, exclusividade, proximidade. - Define o teu “elemento principal”
- Pode ser um símbolo, um animal, um objecto, um conceito visual.
Depois, responde:
- Que cores combinam com ele?
- Que tipo de linguagem combina com ele?
- Que experiência (online + presencial) tem a cara desse símbolo?
Se quiseres, depois podes trazer as respostas que eu ajudo a lapidar em versão “marca forte”.
Minha Femy, este resumo é só o aperitivo.
Recomendo vivamente que vás assistir ao vídeo completo “BRANDING: O QUE É ISSO?” e tires notas a sério.
Depois de assistir, quero que me contes tudo!
Até já,
Da tua Verdadeira Lady Femperyal
