O filme da Barbie finalmente chegou aos cinemas, e é impossível ignorar o hype e o burburinho que essa estreia causou desde que o filme foi anunciado. Grande parte disso, se não a maior, é devido às excelentes estratégias de marketing utilizadas — o que ajuda-nos a entender a importância de desenhar uma boa estratégia para o lançamento de um produto e de como isso pode alavancar as nossas vendas. No post de hoje, vamos falar um pouco sobre essas estratégias, e espero que ao final tenhas novas ideias e insights para aplicá-las no teu negócio!
Antecipação e Nostalgia na Tendência ‘Barbiecore’
A estratégia de antecipação desempenhou um papel crucial ao anunciar o lançamento, despertando expectativas. A ansiedade aumentou quando foram reveladas fotos da caracterização da atriz como a icônica boneca: em cenas gravadas em uma praia de Los Angeles, Robbie (Barbie) e Gosling (Ken) usavam trajes clássicos, relembrando a Barbie “Hot Skatin” dos anos 90.
Essa revelação também desencadeou uma nova tendência de moda chamada “barbiecore”, utilizada por marcas de renome e artistas. Ao abraçar o barbiecore, as pessoas são transportadas de volta a um tempo em que brincar de boneca era mágico e tudo parecia possível. A estética rosa, os looks inspirados nos anos 90 e a atmosfera de diversão despreocupada evocam memórias afetivas e criam uma conexão poderosa com aqueles que cresceram rodeados pela presença da Barbie em suas vidas.
Experiência interativa com o universo da marca
No mundo da tecnologia, a Warner desenvolveu uma ferramenta chamada “Barbie Selfie Generator” para expandir ainda mais o alcance do filme. Utilizando inteligência artificial, essa ferramenta permite aos usuários criar automaticamente posts personalizados com a arte do poster do elenco, adicionando as suas próprias fotos e frases. Tenho certeza de que já deves ter te deparado com alguém no teu feed do Instagram compartilhando uma postagem criada com essa ferramenta!
Essa estratégia permitiu que os fãs se tornassem parte ativa da divulgação e da experiência geral. A ferramenta foi um verdadeiro catalisador, ampliando a presença do filme e fortalecendo ainda mais a conexão emocional entre a Barbie e seu público.
Co-branding: Oi Burger! Oi Barbie!
Uma das estratégias marcantes do filme da Barbie é a sua associação com outras empresas, o que tem impulsionado o alcance do filme e fortalecido a conexão com o público. Por meio de parcerias com cinemas, redes de fast-food, marcas de roupas e muito mais, o co-branding tem desempenhado um papel crucial nessa estratégia colaborativa.
É possível observar diversas colaborações oficiais da Barbie ao redor do mundo para a estreia, incluindo parcerias com marcas como Burger King, Fossil, Crocs, Superga, Zara e até mesmo Starbucks, que incluiu itens no seu menu secreto. Além das grandes colaborações, um número expressivo de pequenas marcas também se inspirou no universo cor-de-rosa da Barbie, lançando produtos em sintonia com a paleta da marca.
Essa tendência de colaborações não apenas fortalece a presença da Barbie no mercado, mas também cria um verdadeiro mundo cor-de-rosa ao redor do filme. Não importa onde tu olhes, é possível encontrar uma infinidade de produtos inspirados no filme!
O co-branding é uma poderosa tática de marketing em que duas ou mais marcas se unem para criar uma parceria colaborativa. Quem sabe tu poderias também colaborar com uma empresa para criarem uma estratégia como essa juntas?
Divulgação com looks clássicos
A divulgação do filme conta com a atriz Margot Robbie, que encantou os fãs com uma turnê especial, trazendo à tona os looks clássicos que marcaram cada década da história da Barbie. Essa iniciativa traz um toque extra de autenticidade e imersão ao universo da Barbie e demonstra o compromisso da produção em resgatar o legado, destacando a sua influência duradoura na moda e no imaginário das gerações que cresceram com ela.
Foto mostra Margot reproduzindo o cabelo, brincos, sapatos e vestido da Barbie “Totally Hair”, de 1992.
Pink World: Reconhecimento da marca pela cor
A tua marca é tão forte a ponto da sua identidade visual falar por si só? Hoje em dia, não é mais necessário ver o brinquedo ou ler o nome “Barbie” para identificá-la; basta olhar para a paleta de cores pink e branca característica que imediatamente sabemos de quem se trata. Poucas marcas no mundo conseguem estabelecer um branding tão sólido e icônico.
Um outdoor pink com uma simples data é o suficiente para informar a estreia do filme da Barbie.
Vamos conferir juntas o motivo de toda essa euforia?
Enfim, esse lançamento foi praticamente um MBA em estratégias e marketing! E olha que nem citei que até o Google entrou nessa comoção toda: ao pesquisar “Barbie” no Google, somos recebidas por um show de fogos de artifício cor-de-rosa! E é claro que preparei o link para vocês, clique aqui verem! Esses são apenas alguns exemplos do poder de reconhecimento da marca Barbie. Espero que tenham curtido o post de hoje ✨
Com carinho, Tua Femy Ny!
